标题:事件营销策划
关键词:事件营销策划
内容:
昨儿个半夜两点，刚送走最后一个客户。
烟头摁灭在满是烟灰的烟灰缸里，那味儿冲得脑仁疼。
说实话，干这行久了，看那些PPT都反胃。
满屏的“赋能”、“闭环”、“底层逻辑”。
我寻思着，你们老板听得懂吗？
大概率是听不懂，但他觉得你显得专业。
这就叫职场黑话，咱不聊这个。
聊点实在的。
很多人问我，搞个活动，怎么才能让路人停下来看一眼？
甚至愿意掏出手机拍个照发朋友圈？
这就得说说这个“事件营销策划”了。
别一听这四个字，就觉得高大上。
其实吧，它就是一场精心设计的“碰瓷”。
你得让这事儿，跟大伙儿的生活有点关系。
或者，戳中他们那点小心思。
上周我去北京三里屯溜达。
看见一帮人围着个红箱子。
好奇凑过去一看，是个卖咖啡的。
箱子不大，上面写着“免费喝，只要你说出最近一次尴尬的事”。
挺逗的。
排队的人老长了。
有人真就在那儿嚎啕大哭，说昨天面试把老板叫妈了。
有人在那儿憋笑，说相亲把前任当现任。
那场面，啧啧。
咖啡没卖出去几杯，但那个牌子，刷爆朋友圈了。
这就是事件营销策划的精髓。
不是让你砸钱买热搜。
是让你造个“场”。
让情绪在里面发酵。
现在的消费者，精着呢。
你跟他讲品牌故事，他当耳旁风。
你跟他讲情怀，他觉得你矫情。
但你要是给他个槽点，给他个宣泄口。
嘿，他自己就动起来。
我有个朋友，做本地生活的。
没请大V，没投信息流。
就在小区门口搞了个“旧鞋换大米”的活动。
规则很简单，拿一双穿烂的运动鞋，换五斤大米。
还要现场展示那双鞋有多烂。
有人鞋底都磨穿了，露出脚趾头。
有人鞋带断成三截。
这画面，太真实了。
家长们看着心疼，又觉得好笑。
现场气氛那个热烈啊。
最后大米发完了，但那个小区的业主群，炸了。
大家都问，下次还有吗？
这就叫口碑。
比打广告管用多了。
所以，搞事件营销策划，别总想着怎么炫耀你的产品有多牛。
得想想，怎么让你的用户觉得，这事儿跟他有关。
甚至，能代表他。
现在的环境，大家都累。
谁愿意看那些精修的图片，完美的文案？
我们想看点粗糙的，真实的，带点泥土味的东西。
就像我现在写的这些字。
没有华丽的辞藻，只有大实话。
有时候，真诚才是必杀技。
当然，也不是说随便搞搞就行。
你得懂人性。
得知道大家怕什么，爱什么，恨什么。
恐惧，贪婪，虚荣，懒惰。
总有一款能戳中你。
比如，搞个“挑战全网最丑穿搭”的活动。
虽然有点损，但流量绝对爆。
当然，尺度要拿捏好。
别惹上官司，别被人举报。
这就考验你的功底了。
我见过太多失败的案例。
为了博眼球，下限突破天际。
结果呢？
黑红也是红，但品牌死了。
得不偿失。
好的事件营销策划，是润物细无声。
让人在笑的时候，记住了你。
在感动的时候，信任了你。
在愤怒的时候，站到了你这边。
这才是高手。
别总盯着那些数据看。
数据是死的，人是活的。
多去街头走走。
看看大爷大妈在聊啥。
看看小年轻在骂啥。
灵感往往就在这些鸡毛蒜皮里。
别装。
别端着。
把自己放低，再放低。
低到尘埃里，才能开出花来。
这行当，拼的不是智商，是情商，是共情能力。
你能不能替用户说出他们想说但没说出口的话。
你能不能替用户做出他们想做但不敢做的事。
这才是关键。
行了，不扯了。
还得回去改方案。
希望能帮到你们。
要是觉得有点用，点个赞。
要是觉得扯淡，就当看个乐子。
毕竟，生活嘛，总得有点乐子。
这就够了。
