昨晚凌晨两点，我盯着电脑屏幕，眼珠子都快瞪出来了。客户发来的修改意见又回来了，这次是第八版。说实话，这活儿干得我心里直冒火，但还得笑着回消息：“好的收到，马上改。” 这种日子，做设计的都懂。
咱们今天不聊那些高大上的设计理论，什么黄金分割、什么色彩心理学，太虚。我就想说说咱们普通人眼里的公司企业logo，到底是个啥玩意儿。很多人觉得logo就是画个图，挂门上好看就行。错，大错特错。logo是你公司的脸面，是你跟客户第一次见面时的握手力度。
记得前年有个做餐饮的老板找我，非要搞个极简风，还要融入“传统韵味”。我就纳闷了，这俩词放一块儿，怎么融合？最后做出来的东西，四不像。客户看了直摇头，说没感觉。其实吧，设计这东西，有时候真得靠“感觉”，但这种感觉不是拍脑袋拍出来的，是建立在无数次沟通、甚至吵架的基础上的。
做公司企业logo设计，最怕的就是客户说“随便”。你问他想要啥风格，他说随便；你给他出三个方案，他说都不太行，再改改。这一改，就是半个月。最后他可能也没想清楚自己要啥，就是觉得“不够大气”。啥叫大气？在设计师眼里，大气可能是留白，在老板眼里，大气可能是字要大，颜色要红，还得带个金光闪闪的龙。这能一样吗？
我常跟同行吐槽，咱们这行，一半是设计师，一半是心理咨询师。你得懂客户的心理，得知道他为啥这么执着于那个红色的圆圈。有时候，客户坚持那个奇怪的形状，是因为那是他创业第一天的灵感，或者是他老婆喜欢的颜色。你得尊重这些“非理性”的因素，因为那是他的故事。
再说说那个什么公司企业logo注册的问题。好多人设计完图，开心得不得了，拿去注册，结果被驳回。为啥？跟别人撞车了。或者图形太简单，缺乏显著性。这时候你就得后悔，当初要是多花点时间做检索，多花点心思在独特性上，也不至于现在这么被动。所以啊，设计之前，先查查商标库，别到时候图做完了，名字不能叫，logo不能用，那才叫冤大头。
还有啊，别迷信那些所谓的“国际范”。有些小公司，非要搞个英文缩写加个地球仪，显得自己多国际化。结果呢，客户一看，觉得你装。咱们接地气点，你的目标客户是谁？他们看得懂啥？如果你的客户是社区大妈，你整那些抽象几何图形，她可能以为你卖的是保健品。
我见过最成功的公司企业logo，往往是最简单的。比如那个卖水的，就几个水滴形状，一眼就能记住。简单，才有力量。复杂的东西，记不住。现在大家注意力都短，谁有空琢磨你logo里藏了多少层含义？一眼扫过去，知道你是干啥的，这就够了。
当然，我也不是说不需要创意。创意是灵魂，但落地是肉体。没有好的落地，创意就是空中楼阁。有时候，为了一个像素的偏移，我跟客户能扯皮半小时。为啥？因为那个偏移，决定了整个图形的平衡感。差之毫厘，谬以千里。
最后想说，做logo设计，别把自己太当回事，也别把客户太当回事。平等沟通，互相尊重。你提供专业建议，他提供业务背景。结合起来，才能出一个好作品。别指望一次就能完美，修改是常态，接受修改也是常态。
行了，不说了，我又得去改那个该死的红色圆圈了。希望这次能过，不然今晚又得熬夜。这行当，累是真累，但看到作品落地，那种成就感，也是真爽。
本文关键词：公司企业logo
