前两天有个老客户找我吐槽，说之前找的那家外包公司做的网站，看着挺花哨，结果上线三个月，询盘一个没有。他问我是不是SEO没做好，我让他把后台数据打开一看，好家伙，跳出率高达90%。
这真不是SEO的锅，是网站设计的根本逻辑就错了。
很多老板觉得，企业网站就是网上的一张名片，放个公司简介、几张高清大图、联系方式放页脚，完事。这种思维，在十年前或许行得通。但现在？客户耐心极差，你前三秒没让他看懂你是干啥的，他直接关网页去搜竞品了。
咱们得直面一个现实：企业网站设计的主要目的，从来都不是为了“好看”，而是为了“转化”。
我服务过一家做工业阀门的工厂，老板一开始非要搞那种好莱坞大片式的首页，全屏视频自动播放，背景音乐还关不掉。我死活拦住了。我说，您的客户是采购经理，他们是在办公电脑上打开您的网站，谁愿意听噪音？
后来我们改了方案。首页首屏直接上核心优势：20年生产经验，支持非标定制，现货48小时发货。下面直接放三个主要产品的参数表和案例截图。
结果呢？当月咨询量翻了近两倍。
这就是真实案例。数据不会骗人，虽然不能说精确到小数点，但增长幅度绝对是肉眼可见的。
所以，搞清楚企业网站设计的主要目的，比纠结配色是蓝色还是红色重要一万倍。
第一，建立信任感。
B2B行业，客户最怕什么？怕遇到皮包公司，怕售后找不到人。你的网站要是连个真实的办公环境照片都没有，连团队介绍都是网图，谁敢把几十万订单给你？
我之前帮一家做软件定制的公司改版，特意把开发团队的工位照片、加班吃夜宵的照片放上去，甚至把公司营业执照扫描件放在显眼位置。虽然有点土，但客户反馈说，这让他们觉得这是一家踏实干活的公司。
第二，降低沟通成本。
很多网站把“联系我们”藏在三级菜单里，或者非要用户填个长长的表单才能提交。太麻烦了。
把电话、微信二维码、在线客服入口，固定在页面右侧悬浮，或者放在顶部导航栏最显眼的位置。用户想咨询的时候，伸手就能摸到。别让用户思考，思考就会流失。
第三，引导行动。
这是最关键的一点。你的网站要有明确的CTA（行动号召）。比如“立即获取报价”、“免费样品申请”、“预约演示”。
别搞那种模棱两可的“了解更多”。用户不知道“了解”之后会发生什么。你要告诉用户，点击这个按钮，你能得到什么具体的价值。
当然，我也见过一些坑。
有些公司为了省钱，找大学生兼职做网站，或者用那种千篇一律的模板站。价格确实便宜，几百块搞定。但问题是，这种网站不仅加载慢，而且代码冗余，搜索引擎根本不喜欢。
更别提那种为了美观牺牲加载速度的设计。图片不压缩，动效乱飞，用户打开页面转圈圈，转完圈就走了。
咱们做企业网站，不是为了拿设计奖，是为了拿订单。
如果你还在纠结网站要不要加动画特效，要不要搞3D效果，先问问自己：这些功能能帮客户更快做决定吗？如果不能，那就砍掉。
记住，简洁、清晰、快速、可信。这八个字，才是企业网站设计的主要目的的核心。
最后说一句大实话，网站只是工具，内容才是王道。再好的设计，如果产品不行，服务拉胯，网站做得再花哨也是白搭。但要是产品过硬，网站再朴素一点，只要路径清晰，照样能出单。
别再把网站当艺术品供着了，把它当成你最勤奋的销售员去打造吧。
