本文关键词：手游网站做cpc还是cpm广告号
干了十五年建站，我见过太多老板一上来就问我：“老张，我这游戏站，到底挂CPC还是CPM划算？”说实话，这问题就像问“吃饭用筷子还是勺子”一样，得看你想吃啥，还得看你这胃（流量）受不受得了。
先说个真事儿。前年有个哥们，搞了个大型传奇私服资讯站，日IP大概两三万左右。他听人说CPM（按展示付费）简单，躺着收钱，结果挂了个第三方联盟的CPM包。好家伙，第一个月看着数据还行，第二个月直接腰斩。为啥？因为他的用户全是冲着攻略和下载来的，停留时间短，跳出率高。CPM这种广告形式，最怕的就是用户不看你广告，直接划走。那时候他每天看着后台那惨淡的几千块钱，愁得头发大把掉。后来我让他换回CPC（按点击付费），虽然单价低，但用户既然点进去，说明真感兴趣，转化率上去了，收益反而翻了一倍。
所以，手游网站做cpc还是cpm广告号，真不是拍脑袋决定的。咱们得掰开了揉碎了看。
CPC适合啥样的人？适合你手里有精准流量，用户粘性高，而且你的网站内容能引导用户产生点击行为。比如你做游戏评测、新手攻略、装备搭配。用户看完攻略，心里痒痒，想去下载或者充值，这时候你挂个CPC广告，用户顺手一点，你就赚到了。这种模式，讲究的是“精”。我记得有个做二次元手游攻略的站点，日活不到五千，但通过精心设计的CPC广告位，月收益能稳定在好几万。因为他的粉丝信任他，点击意愿强。
反观CPM，它适合啥？适合大流量、泛娱乐、用户停留时间长的平台。比如那些做游戏直播聚合、或者大型游戏门户首页的。因为广告主买的是曝光，只要有人看，不管点不点，他们都给钱。但这玩意儿有个大坑：流量水军。你要是为了刷CPM收入去搞假流量，一旦被广告联盟发现，封号是迟早的事。而且现在广告主越来越精明，他们更看重转化，纯曝光的CPM单价一直在跌。
我个人的态度很明确：除非你日IP能破十万，且内容极其泛化，否则别碰CPM。对于大多数中小型手游网站，CPC或者更高级的CPA（按行动付费，比如下载、注册）才是王道。
这里头有个细节很多人忽略。广告位的位置比形式更重要。别把CPC广告像贴膏药一样满屏贴，那样用户体验极差，用户会直接关掉页面。你要把广告融入内容。比如在游戏下载按钮旁边，放一个相关的游戏推荐广告，这种“原生”的感觉，点击率比硬广高得多。
还有，别迷信单一广告联盟。我见过不少站长，只挂一家，结果那家联盟调整了政策，收益直接归零。要学会组合拳，CPC和CPM搭配着来，或者引入多个联盟竞价，让广告主抢着给你钱。
最后给点实在建议。别一上来就纠结技术细节，先看看你的用户是谁。如果他们是硬核玩家，追求效率，那就做CPC，引导转化；如果他们是休闲玩家，喜欢逛，可以试试CPM，但一定要控制广告密度。记住，用户体验永远是第一位的，为了那点广告费把用户得罪光了，那就是捡了芝麻丢了西瓜。
如果你还在为选哪种广告模式头疼，或者不知道如何优化广告位布局，欢迎随时来找我聊聊。咱们可以一起看看你的网站数据，做个具体的诊断。毕竟，这行水深，少走弯路就是赚钱。
