做建站这行整整15年了，我见过太多老板因为不懂SEO，辛辛苦苦建的网站最后流量归零。今天不整那些虚头巴脑的理论，咱们聊聊一个特别关键但经常被忽略的技术细节：网站做301重定向的作用。
很多新手站长问我：“老师，我把域名换了，或者把www去掉，直接改改链接不就行了吗？”我一般直接回一句：那你等着被百度降权吧。
真的，别不信。我有个客户，做建材的，觉得带www的域名土，就把所有带www的页面直接302跳转或者干脆不处理。结果呢？收录掉了大半，排名直接从首页掉到第5页。他急得给我打电话，说是不是百度针对他。我说不是针对你，是你自己把路断了。
这里就要说到网站做301重定向的作用了。简单来说，它就是告诉搜索引擎：“这个页面搬家了，新地址是那个，请把以前的权重都带过去。”
咱们拿数据说话。我手头有个案例，去年帮一个做医疗器械的同行做域名迁移。旧域名用了8年，权重很高。新域名刚注册，零权重。我们做了全站301重定向。前两周，流量确实跌了20%，这是正常的，因为搜索引擎需要时间去抓取和更新索引。但是，一个月后，新域名的流量不仅恢复了，还比之前高了15%。为什么？因为旧域名的信任度通过301完美传递给了新域名。
如果不做301，或者做错了，后果很严重。
第一，权重分散。搜索引擎会认为旧页面和新页面是两个完全不同的网站，你的链接价值就被稀释了。
第二，用户体验差。用户点进去如果看到404错误，或者加载半天，人家扭头就走，跳出率飙升，这对SEO是致命打击。
第三，重复内容惩罚。如果旧页面和新页面都能访问，搜索引擎会判定为重复内容，两个页面都排不好。
那具体怎么做才靠谱？
首先，一定要用301，千万别用302。302是临时跳转，搜索引擎不会把权重传过去。301才是永久转移，权重才会跟着走。这是铁律。
其次，不要只重定向首页。很多站长只把www跳转到非www，或者主域名跳转到带www的，但是内页没管。这就错了。必须全站重定向，每一个旧页面的URL，都要对应一个新页面的URL。
我见过最惨的一个例子，有个站长为了省事，把所有旧链接都重定向到首页。结果，内页的权重全没了，首页压力巨大，最后整体排名崩盘。这就是典型的贪小便宜吃大亏。
再说说价格。如果你找外包公司做，一般全站301重定向的费用在500到2000元之间，取决于你的网站规模。如果是WordPress网站，装个插件就能搞定，比如Redirection，免费又好用。如果是PHP网站，改一下.htaccess文件就行，几行代码的事。千万别花几千块去买什么“黑科技”，都是智商税。
这里插一句，很多人问网站做301重定向的作用是不是只对百度有用？其实对谷歌、必应也一样。尤其是谷歌，对301的处理非常严格，如果重定向链太长（比如A跳B，B跳C），它会忽略中间的跳转，直接处理最终地址，甚至可能报错。所以，尽量保证跳转路径最短，一步到位。
还有个坑，就是更换服务器的时候。有时候服务器IP变了，但域名没变，这时候如果DNS解析没及时更新，或者服务器配置没同步，也会导致访问异常。这时候，301重定向也能起到一定的缓冲作用，但根本解决还是得检查服务器配置。
总结一下，网站做301重定向的作用，核心就两点：保权重、保体验。
如果你正在考虑改版、换域名、或者统一域名格式（比如www和非www统一），请务必重视301重定向。别觉得麻烦，前期多花点时间配置好，后期能省多少心？
最后提醒一句，做完301后，一定要用工具检测跳转状态码。确保返回的是301，而不是200或者302。可以用Chrome浏览器的开发者工具，或者在线的HTTP状态码查询工具。
建站是个细致活，差之毫厘，谬以千里。希望这篇干货能帮你避开坑，让网站流量稳步增长。
本文关键词：网站做301重定向的作用
