昨天有个老客户找我喝茶，开口就问：“老张，我那网站上线半年了，到底算不算成功？我看隔壁老王家的流量好像挺大，我是不是白花钱了？” 我笑了笑，没直接回答，而是让他打开后台，咱们一起看看数据。其实很多老板对“如何评价网站是否做的好处”这件事，理解完全跑偏了。他们觉得只要网站能打开、图片好看、甚至能自动跳转到微信，就是好网站。大错特错。
咱们做站这些年，见过太多花里胡哨最后却连个询盘都没有的案例。真正的好网站，不是用来“看”的，是用来“干活”的。
先说最直观的加载速度。你想想，现在大家耐心多差？你在手机上打开一个页面，如果超过3秒还没动静，手指头肯定就划走了。我之前接手过一个外贸单，客户抱怨转化率极低。我排查半天，发现首页图片没压缩，一张图好几兆，加载要8秒。我把图压缩了，改用懒加载技术，首屏加载时间缩短到1.5秒以内。结果呢？当月跳出率降了40%，咨询量直接翻倍。这就是硬道理，速度就是金钱，这点没得商量。
再聊聊SEO基础建设。很多公司花大几万做个响应式网站，结果连基本的TDK（标题、描述、关键词）都没配对，或者内链结构乱成一团麻。怎么判断网站有没有做好SEO底子？很简单，去百度或谷歌搜你的核心业务词。如果搜不到你的官网，或者排在第10页以后，那这网站基本就是摆设。我有个做机械设备的客户，起初网站全是动态链接，百度爬虫根本抓不到内容。后来我们改成伪静态，重新梳理了产品页的URL结构，三个月后，核心关键词排名进了前10，自然流量每个月稳定带来20多个精准询盘。这才是网站该干的事。
还有移动端适配问题。现在90%以上的流量都来自手机，如果你的网站在电脑上看着挺大气，一到手机上字小得像蚂蚁，按钮点不动，那等于拒客于千里之外。记得有个餐饮连锁品牌，他们的官网在PC端做得像杂志一样精美，但手机端菜单根本没法滑动。我们建议他们放弃复杂的PC端特效，专注于移动端的用户体验，简化导航，放大字体。改版后，通过官网预订桌位的数量提升了60%。
别忽视数据埋点。很多老板问我：“如何评价网站是否做的好处？”我说，你看后台数据啊。如果你装了百度统计或CNZZ，去看看用户从哪个页面进入，又在哪个页面离开。如果大部分用户在“关于我们”页面就关掉了，说明你的信任背书不够；如果在“产品列表”页就走了，可能是图片不够吸引人或者价格不透明。数据不会撒谎，它比你的直觉靠谱得多。
最后说说维护。网站不是一劳永逸的。服务器要续费，SSL证书要更新，内容要定期更新。我见过不少网站，上线后就不管了，结果半年后出现死链，百度收录急剧下降。保持网站活跃，定期发布行业干货或案例，不仅能留住用户，还能告诉搜索引擎：这网站还活着，而且很健康。
所以，别再纠结于网站用了什么高大上的特效，或者设计师是不是国际大奖得主。评价一个网站好不好，就看它能不能帮你在网上找到客户，能不能让客户信任你，能不能让客户方便地联系你。这三个问题，只要有一个没解决，这网站就没做对。
如果你还在为网站效果发愁，或者想重新评估一下现有网站的价值，不妨找个懂行的朋友帮你看一眼。别自己在那瞎琢磨，容易走弯路。有具体问题的，可以直接私信我，咱们聊聊你的实际情况，说不定能帮你省下一笔冤枉钱。
